人们隐约感觉到，Kim Jones在新环境中表现出的适应性与执行力或许正为行业走向提供了新的借鉴与可能性
作者 | 周惠宁
时隔长达16年时间，Kim Jones重新涉足女装创意设计。
据时尚商业快讯，LVMH旗下奢侈品牌FENDI今日宣布Kim Jones为品牌艺术总监，负责女装高级定制、成衣及皮草系列，家族第三代传人Silvia Venturini Fendi将继续负责配饰及男装系列。不过与此同时，Kim Jones仍旧担任Dior男装艺术总监。
据悉，明年2月米兰时装周发布的2021秋冬系列将会是Kim Jones在FENDI带来的首个成衣系列。
1972年出生的Kim Jones是新一代设计师的代表。在英国海滨城市Brighton度过青春期时，Kim Jones已开始接触潮流文化。2001年在读大学期间，他在伦敦Gimme Five买手店打工第一次见到Undercover的衣服时，曾受到了巨大的启发。Gimme Five的创始人Micheal Koppelman是Kim Jones的伯乐之一，他将Bathing Ape、 Undercover、Good enough和Supreme等潮流品牌引入英国。
2017年初，由Kim Jones主导的Louis Vuitton与Supreme联名系列一经发布便引起行业内外的巨大震动。该系列被证明获得了空前的商业成功，有传闻称，该系列销售额销售额达到1亿欧元，它为品牌创造的收益大于当年Supreme实体门店与官网的销售额，且利润极高。
作为打破奢侈品牌与潮流品牌界限的功臣，Kim Jones于2018年1月宣布卸任Louis Vuitton男装艺术总监，转而担任Dior男装艺术总监。短短2年间，Kim Jones将Dior男装形象彻底被刷新，从里到外被烙上了Kim Jones个人风格的印记，在高级时装屋的精致剪裁与潮流文化之间进行巧妙平衡，打动了众多年轻消费者。
值得关注的是，FENDI的发展历史是让皮草与当下产生更多关联，早前风靡全球市场的FENDI怪兽包就是典型案例。优质皮革及制造工艺令产品定价保持在一定高度，而怪兽眼睛和毛球等设计则为这个意大利老牌皮草品牌吸引了有消费实力的年轻消费者。
FENDI母公司LVMH首席执行官Bernard Arnault表示，Kim Jones与LVMH的格调和传统高度契合，上任后他将时以摩登和大胆的态度来重新审视它们。相信他的远见和热情将续写并促进FENDI女装系列的成功。
一直以来，FENDI罕见地在经典与年轻化之间达成了平衡，目前已经成为LVMH的稳定增长动力之一。2012年后，FENDI的业绩在过去五年内不断加速增长，目前已经进入10亿美元俱乐部。
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